CASA ITALIANA ATLETICA

22 Agosto 2015

意大利田径协会和Rai集团旗下的Rai Com贸易公司一道，在北京创建了“意大利之家”。8月22日至8月30日，以世界田径锦标赛为契机，“意大利田径之家”在751北京时尚设计广场向公众开放。这一次，田径运动作为“意大利制造”派驻中国的大使，不仅为意大利品牌在中国的推广创造了机会，也让中意两国的古老文化再度交汇融合。意大利品牌是“意大利田径之家”的主题，围绕这一主题，活动主办方在此举行会议、播放影片、布置展会并在互联网上与参与者进行互动。

此后，“意大利田径之家”将以各种国际重大体育赛事为契机举办活动。它是一个由Rai Com策划并由政府出资支持的具有多元概念的项目，其目的是向全世界推广意大利品牌。

项目以 “国际思维，意式生活”为主题，主要推广媒介是一份纸质的四月刊杂志、电视杂志《ITALIANA TV MAGAZINE》和“意大利之家”。“意大利之家”在北京拉开帷幕，在意大利田径协会的配合与支持下，“意大利之家”将在参与国际重大体育活动和文化活动的过程中不断完善。

在意大利驻华使馆、意大利对外贸易委员会、中国意大利商会和意大利使馆文化处的配合下，Rai集团和意大利田径协会安排了众多活动，包括参观工作室、举行会议、放映影片、策划演出、安排美食品鉴和布置展会。这些活动把期为期十天的日程安排得十分紧凑，为中国观众和中国企业提供了与意大利品牌亲密接触的机会。

意大利-中国系列会议每天早晨在“意大利田径之家”召开，议题包括体育运动、时尚设计、美酒美食、艺术文化和工业创新，闭幕会议的主题是新丝绸之路。会议的参与者由中国和意大利在相关领域的权威人士组成，他们将在会议中深入讨论中国和意大利在各个领域具有共同发展前景的合作。

夜间放映厅将播放著名的歌剧、舞台剧、芭蕾、音乐会和意大利电影，其中有威尔第（Giuseppe Verdi）的歌剧《茶花女》（《La Traviata 》）、罗伯托·波雷（Roberto Bolle）表演的芭蕾舞、马里奥·马特翁（Mario Martone）的电影《莱奥帕尔迪》（《Leopardi 》）和加布莱·萨尔瓦多（Gabriele Salvadores）的电影《意大利的一天》（《Italy in a Day》）。

每天晚上，“意大利田径之家”都为来宾奉上地道的意大利美食，所有美食都由米其林厨师贾弗朗克·维萨尼（Gianfranco Vissani）亲自烹饪。这一次，意大利各地的美食将与体育和田径运动员一起成为活动的主角。

意大利田径协会是意大利田径运动的管理组织，在全国设有2500个俱乐部，会员包括18万名运动员和2万4千名体育界领导、技术人员、裁判和医护人员，他们与不同年龄段的体育迷之间有着紧密的联系。田径协会在意大利具有很大的影响力，每年它组织的活动都让全国体育爱好者印象深刻。田径协会的管理和服务范围非常广泛，上至在重大体育赛事上谱写过辉煌历史的国家队，下至最基本的竞技运动，此外，其工作内容还涉及对青少年发展的支持和对成年人健康的保护。意大利田径协会是国际田径组织的成员，也是意大利奥林匹克委员会的成员。

Rai Com是Rai集团旗下新成立的贸易公司，其使命是对意大利和全世界的企业进行价值评估，以便开发新的贸易产品。Rai Com的工作内容十分丰富，包括开展公共管理领域的交流项目、针对目标消费者出版相关书籍并举办多媒体活动以及为Rai的新平台运营进行市场推广。Rai Com对于Rai集团的视听产品和Rai频道在世界范围的传播具有很大的重要性。Rai Com还负责管理老牌出版社Rai Eri，50多年来Rai集团都是通过该出版社制作图书和音像制品。

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